최근 소비 시장의 핵심 주체로 떠오른 MZ세대를 중심으로 ‘미닝아웃(Meaning Out)’ 트렌드가 확산되면서, 기업의 성적표는 단순히 재무제표상의 숫자로만 결정되지 않는 시대가 왔다. 이제 소비자들은 제품의 품질을 넘어 해당 기업이 어떤 철학을 가지고 있는지, 그리고 사회에 어떤 선한 영향력을 미치고 있는지를 면밀히 살핀다. 이러한 흐름 속에서 생활용품 전문 기업 ㈜올덴의 행보가 업계의 이목을 집중시키고 있다.
46만 개의 온기, 올덴 사회적 책임의 새로운 이정표
㈜올덴은 최근 취약계층을 위해 10만 개의 물품을 추가로 기부하며, 올해 누적 기부 수량 46만 개를 돌파했다고 밝혔다. 이는 단순한 일회성 이벤트를 넘어, 기업이 가진 자원을 사회와 공유하겠다는 올덴 사회적 책임의 강력한 의지가 투영된 결과다.
특히 이번 10만 개 추가 기부는 갑작스러운 한파와 경제적 어려움으로 이중고를 겪고 있는 소외된 이웃들에게 실질적인 도움을 주기 위해 기획되었다. 올덴 측은 자사의 대표 제품들을 중심으로 기부 품목을 구성하여, 수혜자들이 즉각적으로 생활의 편리함과 따뜻함을 느낄 수 있도록 배려했다. 이러한 실천적 나눔은 올덴 사회적 책임이 관념적인 구호에 그치지 않고 현장에서 살아 움직이고 있음을 보여준다.
ESG 경영의 핵심, 진정성 있는 나눔 문화
전문가들은 ㈜올덴의 이번 행보를 ‘진정성 있는 ESG 경영의 표본’이라고 평가한다. 많은 기업이 홍보를 목적으로 생색내기식 기부에 그치는 것과 달리, 올덴은 연간 누적 46만 개라는 압도적인 수치를 기록하며 지속 가능한 나눔을 실천하고 있기 때문이다.
올덴 사회적 책임의 핵심은 ‘지속성’과 ‘확장성’에 있다. 올해 초부터 꾸준히 이어져 온 기부 활동은 분기별, 시즌별로 필요한 곳에 적시에 전달되었으며, 이번 10만 개 추가 기부를 통해 그 정점을 찍었다. 이는 기업의 이익이 사회적 가치로 환원되는 선순환 구조를 구축하려는 경영진의 확고한 철학이 뒷받침되었기에 가능한 일이다.
소비자와 함께 호흡하는 ‘착한 기업’ 올덴
트렌드에 민감한 소비자들은 이미 올덴 사회적 책임 활동에 긍정적인 반응을 보이고 있다. 온라인 커뮤니티와 SNS상에서는 “내가 구매한 제품이 어려운 이웃에게 전달된다는 점이 뿌듯하다”, “올덴처럼 행동으로 보여주는 기업이 더 많아져야 한다”는 응원의 목소리가 이어지고 있다.
이러한 소비자들의 지지는 브랜드 충성도로 이어진다. 브랜드 전문가들은 “오늘날의 소비자들은 기업을 자신의 가치관을 투영하는 대상으로 본다”며, “올덴 사회적 책임 실천은 단순한 기부 행위를 넘어 브랜드 이미지를 ‘신뢰할 수 있는 동반자’로 격상시키는 전략적 효과를 거두고 있다”고 분석했다.
지역사회와 상생하는 미래 비전
㈜올덴은 앞으로도 기부 활동의 스펙트럼을 넓혀갈 계획이다. 단순히 물품을 전달하는 것에 그치지 않고, 지역사회 구성원들과 직접 소통하며 실질적으로 필요한 도움의 손길을 찾아 나설 예정이다. 이는 올덴 사회적 책임이 지향하는 궁극적인 목표인 ‘함께 잘 사는 사회’를 만들기 위한 단계적 로드맵의 일환이다.
또한, 올덴은 생산 과정에서의 친환경성 확보와 투명한 경영 구조 확립 등 다각적인 측면에서 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있다. 제품 기부는 그 표면적인 결과물일 뿐, 그 밑바탕에는 기업 전체의 체질을 개선하여 사회적 가치 창출에 최적화된 조직을 만들겠다는 거시적인 안목이 깔려 있다.
나눔의 가치를 실현하는 선두주자
글로벌 경제 위기와 불확실성이 증대되는 가운데, 기업의 사회적 역할은 그 어느 때보다 중요해졌다. ㈜올덴의 누적 46만 개 기부 달성은 우리 사회에 따뜻한 온기를 불어넣는 동시에, 다른 기업들에 사회적 책임이 나아가야 할 방향을 제시하고 있다.
올덴 사회적 책임 활동은 앞으로도 멈추지 않을 것으로 보인다. 10만 개의 추가 기부가 만든 불씨가 46만 개의 거대한 온기가 되었듯, 올덴이 만들어갈 나눔의 지도가 어디까지 확장될지 업계와 소비자의 기대가 모이고 있다. ‘착한 기업’이 성공하는 시대, ㈜올덴은 그 트렌드의 중심에서 진정한 의미의 기업 가치를 증명해 내고 있다.
